O setor de bem-estar cresceu 18% no 1º trimestre — e o seu negócio, cresceu junto?
Enquanto o varejo em geral fechou o primeiro trimestre de 2026 com alta de 10,1%, o segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar cresceu 18% — quase o dobro. O dado é da Pesquisa de Desempenho do Franchising da ABF (Associação Brasileira de Franchising), divulgada com base em 417 entrevistas realizadas entre abril e maio deste ano, representando 35% do faturamento total do setor.
Em números: o segmento faturou R$ 19,2 bilhões no 1º tri de 2026, contra R$ 16,3 bilhões no mesmo período de 2025.
Se você trabalha com wellness, estética ou saúde e sentiu o movimento mais forte nos últimos meses, os dados confirmam: não é impressão sua. A pergunta que fica é outra — o seu negócio cresceu na mesma proporção que o mercado, ou ficou pra trás?
O que está puxando esse crescimento
A ABF aponta três frentes principais dentro do segmento:
Cosméticos e cuidados pessoais. O consumidor não cortou esse gasto mesmo com a inflação pressionando o orçamento — pelo contrário, tratou como prioridade.
Farmácias, com destaque especial. As vendas de medicamentos duplos agonistas (GLP-1/GIP, como a tirzepatida do Mounjaro) tiveram um salto real dentro do resultado do trimestre. Isso não é um detalhe pequeno: mostra que o consumidor está disposto a investir alto em resultado de saúde e estética, não só em produto de prateleira.
Digitalização e conveniência. Redes que facilitaram o acesso — presença digital, agendamento simples, entrega mais rápida — capturaram mais do crescimento do que as que não se adaptaram.
O que isso significa pra quem está no nicho
O mercado está aquecido, mas crescimento de mercado não é sinônimo de crescimento do seu negócio. As marcas que vão capturar essa fatia são as que:
- Têm posicionamento claro (o consumidor de bem-estar pesquisa e compara antes de decidir)
- Facilitam a jornada de compra (digital, agendamento, atendimento)
- Comunicam resultado, não só produto
Se o seu funil ainda depende de "postar e esperar", esse é o momento de rever a estratégia — o mercado está crescendo rápido o suficiente para premiar quem se posiciona bem e punir quem fica parado.